你的客戶很可能希望與你達成的交易是符合倫理道德的和負責任的，如果客戶感覺到你認同他們的核心價值觀，更有可能考慮與你合作。更多的客戶意味著更多的收入。媒體經常報道那些表面符合道德標準、但不擇手段只為贏得合同的公司。很多人對外表形象持懷疑態度，這也是可以理解的。聘用符合倫理道德的員工或進行環境審計，這些做法可以令公司貫徹自己的價值觀。更重要的是，可以貫徹客戶對自己的期望價值。